I giocattoli sono sempre stati una categoria popolare su Amazon. Secondo un rapporto di giugno di Statista, si prevede che il mercato globale di giocattoli e giochi raggiungerà un fatturato di 382,47 miliardi di dollari nel 2021. Dal 2022 al 2026, si prevede che il mercato manterrà un tasso di crescita elevato del 6,9% annuo.
Come possono i venditori Amazon posizionarsi in modo strategico e conforme alle normative nel mercato dei giocattoli sulle tre principali piattaforme di Amazon: Stati Uniti, Europa e Giappone? Ecco un'analisi dettagliata, insieme ad ulteriori approfondimenti sulla strategia e le tattiche di selezione dei prodotti di Amazon per il 2023.
I. Panoramica dei mercati dei giocattoli all'estero
Il mercato dei giocattoli comprende una vasta gamma di categorie di prodotti, tra cui giocattoli per bambini, intrattenimento per adulti e giochi tradizionali. Bambole, peluche, giochi da tavolo e set di costruzioni sono scelte popolari in diverse fasce d'età.
Nel 2021, i giocattoli sono entrati nella top 10 delle categorie per vendite online a livello globale. Il mercato statunitense dei giocattoli ha registrato una crescita costante, con vendite previste superiori ai 74 miliardi di dollari nel 2022. Si stima che le vendite al dettaglio online di giocattoli in Giappone raggiungeranno i 13,8 miliardi di dollari nel 2021.
Strategia di selezione dei prodotti Amazon 2023
Nel 2020, Amazon contava oltre 200 milioni di abbonati Prime in tutto il mondo, con un tasso di crescita composto di circa il 30% annuo. Il numero di utenti Amazon Prime negli Stati Uniti continua a crescere, con oltre il 60% della popolazione abbonata a Prime nel 2021.
Strategia di selezione dei prodotti Amazon 2023
Analizzando il mercato statunitense della vendita al dettaglio di giocattoli negli ultimi tre anni, emerge che i canali offline hanno subito un forte impatto durante il picco della pandemia. Con l'aumento del tempo trascorso a casa, le vendite di giocattoli hanno registrato un forte aumento, registrando una crescita costante per tre anni consecutivi. In particolare, le vendite sono cresciute del 13% su base annua nel 2021, trainate da fattori come i sussidi governativi e le politiche fiscali per i figli a carico.
Strategia di selezione dei prodotti Amazon 2023
Tendenze nella categoria Giocattoli:
Immaginazione e creatività: dai giochi di ruolo ai giocattoli creativi da costruire e programmare, i prodotti che ispirano l'immaginazione e la creatività offrono un'esperienza di gioco unica e migliorano l'interazione tra genitori e figli.
Bambini Eterni: Adolescenti e adulti stanno diventando un target demografico importante nel settore dei giocattoli. Oggetti da collezione, action figure, peluche e set da costruzione vantano una base di fan affezionata.
Consapevolezza sociale e ambientale: molti marchi utilizzano materiali ecocompatibili per realizzare i giocattoli, in linea con gli obiettivi di sviluppo sostenibile.
Modelli multicanale e di business: nel 2021, LEGO ha organizzato il suo primo festival di shopping virtuale online, mentre gli influencer di YouTube hanno contribuito con oltre 300 milioni di dollari attraverso video di unboxing.
Antistress: giochi, puzzle e giocattoli portatili adatti alle famiglie hanno offerto fantasiose vie di fuga durante il periodo di viaggi limitati dovuto alla pandemia.
II. Raccomandazioni per la selezione dei giocattoli sulla piattaforma statunitense
Articoli per le feste: questi prodotti sono fortemente stagionali, con picchi di domanda tra novembre e dicembre, in particolar modo durante il Black Friday, il Cyber Monday e il periodo natalizio.
Strategia di selezione dei prodotti Amazon 2023
Focus sul consumatore per articoli per feste:
Materiali ecocompatibili e biodegradabili.
Aspetto accattivante e rapporto qualità-prezzo.
Facile da montare, durevole e resistente ai danni.
Livello di rumore, portabilità, riutilizzabilità e versatilità.
Sicurezza, adeguata forza del vento e facilità di controllo.
Giocattoli per sport all'aria aperta: fortemente stagionali, con maggiore attenzione durante i mesi estivi.
Focus sul consumatore per i giocattoli per gli sport all'aria aperta:
A. Giocattoli di plastica:
Facile da montare, sicuro, robusto e realizzato con materiali atossici.
Parti staccabili, pezzi di ricambio e design accattivante.
Facile da usare e favorisce il gioco tra genitori e figli.
Batteria e altre funzionalità compatibili che richiedono istruzioni chiare.
B. Giocattoli con l'acqua:
Specifiche relative alla quantità dell'imballaggio e alle dimensioni del prodotto.
Sicurezza atossica, robustezza e resistenza alle perdite.
Inserimento di una pompa dell'aria (per garantire la qualità).
Design antiscivolo della palla studiato appositamente per le diverse fasce d'età.
C. Altalene rotanti:
Dimensioni nette del sedile, carico massimo, fascia d'età idonea e capacità.
Installazione, linee guida di sicurezza e posizioni di installazione appropriate.
Materiale, sicurezza, principali componenti di collegamento, design ergonomico.
Scenari adatti e applicazioni per il tempo libero (giochi all'aperto, picnic, divertimento in giardino).
D. Tende da gioco:
Dimensioni, colore, peso (materiali leggeri), materiale del tessuto della tenda da gioco, atossica, inodore e priva di sostanze nocive.
Progettazione chiusa, numero di finestre, spazio privato per i bambini, promozione dell'indipendenza.
Struttura interna, quantità di tasche, dimensioni per riporre giocattoli, libri o snack.
Accessori principali e procedura di installazione (sicurezza, praticità), contenuto della confezione.
Giocattoli da costruzione: attenzione alla violazione del copyright
Strategia di selezione dei prodotti Amazon 2023
Focus sul consumatore per giocattoli da costruzione e da edilizia:
Quantità di particelle, dimensioni, funzionalità, istruzioni di montaggio consigliate (evitare pezzi mancanti).
Sicurezza, ecosostenibilità, componenti lucidati senza spigoli vivi, durevolezza, resistenza agli urti.
L'adeguatezza all'età è chiaramente indicata.
Portabilità, facilità di trasporto e di stoccaggio.
Design unici, funzioni di risoluzione di enigmi, stimolano l'immaginazione, la creatività e le abilità pratiche. Attenzione alla violazione del copyright.
Modelli da collezione – Giocattoli da collezione
Strategia di selezione dei prodotti Amazon 2023
Focus sul consumatore per i modelli da collezione:
Promozione culturale precoce prima dei prodotti periferici, finanziata dai fan, elevata fedeltà.
Gli appassionati di collezionismo, soprattutto adulti, esaminano attentamente la confezione, la verniciatura, la qualità degli accessori e l'esperienza del cliente.
Edizioni limitate e rarità.
Capacità innovative di progettazione IP originale; le collaborazioni IP più note richiedono l'autorizzazione di vendita locale.
Hobby – Controllo remoto
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Focus sul consumatore per i giocattoli per hobby:
Interazione vocale, connettività delle app, impostazioni di programmazione, facilità d'uso e scenari applicativi.
Durata della batteria, distanza del telecomando, resistenza degli accessori e durevolezza.
Controllo realistico del veicolo (sterzo, acceleratore, cambio di velocità), componenti metallici reattivi per una maggiore resistenza, supporto per terreni multipli ad alta velocità e utilizzo prolungato.
Elevata precisione dei moduli, smontaggio e sostituzione delle parti, servizio post-vendita completo.
Esplorazione educativa – Giocattoli educativi
Strategia di selezione dei prodotti Amazon 2023
Attenzione al consumatore per i giocattoli educativi:
Materiali sicuri ed ecocompatibili, senza spigoli vivi. Componenti e connessioni stabili, resistenti a danni e cadute, sicurezza a misura di bambino.
Sensibilità al tocco, metodi interattivi, funzioni educative e di apprendimento.
Stimola la percezione dei colori e dei suoni, le capacità motorie, la logica e la creatività dei bambini.
Giocattoli prescolari per neonati e bambini piccoli
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Focus sul consumatore per i giocattoli prescolari:
Facile installazione e utilizzo, presenza di accessori per la batteria.
Sicurezza, materiali ecocompatibili, ruote regolabili, peso sufficiente per l'equilibrio.
Funzionalità interattive come musica, effetti luminosi, personalizzabili, per soddisfare le esigenze dei genitori.
Componenti staccabili per evitare perdite o danni, garantiscono un eccellente servizio post-vendita.
Giocattoli di peluche
A. Modelli base
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Focus sul consumatore per i giocattoli di peluche di base:
Dimensioni e peso del peluche, posizionamento adeguato.
Morbido e confortevole al tatto, lavabile in lavatrice.
Funzionalità interattive (tipo di batteria), menu di interazione, fare riferimento al manuale utente.
Materiale di peluche sicuro, ecologico, antistatico, facile da pulire, non perde pelo; conforme alle normative locali sulla sicurezza dei giocattoli di peluche.
Adatto a fasce d'età specifiche.
B. Peluche interattivi
Focus sul consumatore per i giocattoli di peluche interattivi:
Quantità di prodotti e accessori, introduzione alle funzioni del menu.
Gioco interattivo, istruzioni e video.
Attributi del regalo, confezione regalo.
Funzioni di istruzione e apprendimento.
Adatto a fasce d'età specifiche.
Raccomandazioni:
Metti in mostra le funzionalità del prodotto tramite video e contenuti di livello A+.
Promemoria di sicurezza evidenziati nelle descrizioni o nelle immagini.
Monitorare regolarmente le recensioni dei clienti.
III. Raccomandazioni sulla categoria dei giocattoli per la piattaforma europea
Giochi di puzzle per famiglie
Strategia di selezione dei prodotti Amazon 2023
Attenzione al consumatore per i giochi di puzzle adatti alle famiglie:
Adatto al gioco in famiglia, rivolto principalmente ai bambini.
Curva di apprendimento rapida per bambini e adolescenti.
Partecipazione equilibrata di tutti i giocatori.
Gameplay veloce e molto accattivante.
Gioco divertente e interattivo per tutta la famiglia.
Giocattoli prescolari per neonati e bambini piccoli
Vendite in continua crescita per tre anni consecutivi! Come possono i venditori Amazon conquistare il mercato multimiliardario dei giocattoli?
Focus sul consumatore per i giocattoli prescolari:
Materiali sicuri.
Sviluppo delle capacità cognitive, stimolazione della creatività e della curiosità.
Concentratevi sullo sviluppo della destrezza manuale e della coordinazione occhio-mano.
Facile da usare grazie al gameplay interattivo tra genitori e figli.
Giocattoli per sport all'aria aperta
Strategia di selezione dei prodotti Amazon 2023
Focus sul consumatore per i giocattoli per gli sport all'aria aperta:
Sicurezza, materiali ecocompatibili, componenti lucidati, assenza di spigoli vivi, durevolezza, resistenza agli urti.
Indicazione chiara dell'adeguatezza all'età.
Portatile, facile da trasportare e riporre.
Design unico, funzionalità didattiche, stimolano l'immaginazione, la creatività e le competenze pratiche. Vietata la contraffazione.
IV. Raccomandazioni sulla categoria dei giocattoli per la piattaforma giapponese
Giocattoli di base
Strategia di selezione dei prodotti Amazon 2023
Attenzione al consumatore per i giocattoli di base:
Materiali sicuri ed ecocompatibili, senza spigoli vivi. Componenti e connessioni stabili, resistenti a danni e cadute, sicurezza a misura di bambino.
Sensibilità al tocco, metodi interattivi, funzioni didattiche e di apprendimento.
Enigmi, divertimento, curiosità stimolante.
Facile da riporre, spazioso da aperto, compatto da piegato.
Giocattoli stagionali e completi
Focus sul consumatore per giocattoli stagionali e completi:
Materiali sicuri ed ecocompatibili, senza spigoli vivi. Componenti e connessioni stabili, resistenti a danni e cadute.
Indicazione chiara dell'adeguatezza all'età.
Facile da riporre, facile da pulire.
V. Conformità e certificazione della categoria dei giocattoli
I venditori di giocattoli devono rispettare i requisiti locali di sicurezza e certificazione, nonché gli standard di elencazione delle categorie di Amazon.
Strategia di selezione dei prodotti Amazon 2023
I documenti richiesti per la verifica della categoria dei giocattoli includono, ma non sono limitati a:
Memorizza informazioni di base e dettagli di contatto.
Elenco dei prodotti per i quali è stata inoltrata la domanda di vendita (elenco ASIN) e link ai prodotti.
Fatture.
Immagini esagonali dei prodotti (con marchi di certificazione, avvertenze di sicurezza, nome del produttore, ecc. come richiesto dalle normative locali), immagini della confezione, manuali di istruzioni, ecc.
Certificazione dei prodotti e rapporti di prova.
Dichiarazione di conformità per l'Europa.
Si prega di notare che questa traduzione è fornita a scopo di riferimento e potrebbe necessitare di ulteriori modifiche per contestualizzare e chiarire.
Data di pubblicazione: 15 agosto 2023